กีฬา ทรงประสิทธิภาพ ฐานแฟนรายได้สูง ช่องทางสร้างแบรนด์..ไม่สมควรละเลย!

อะไรๆก็เปลี่ยนไปในสมัยโรควัววิด-19 ระบาด หลายสิ่งหลายอย่างกำเนิดวิถีธรรมดาใหม่(New Normal) โดยยิ่งไปกว่านั้นการดูแลสุขลักษณะ รักษาสุขภาพเพิ่มมากขึ้น ออกนอกบ้านสวมหน้ากากอนามัย เว้นระยะห่าง

ถ้าหากจำต้องอยู่บ้าน ปฏิบัติงานที่บ้านมากขึ้นเรื่อยๆ พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคสื่อ เสพรายละเอียด(Content) ไม่ดังเดิม ครั้งก่อนเลิกงานกว่าจะกลับถึงที่หน้าบ้าน บางทีอาจทันมองละครข้างหลังข่าวสาร แม้กระนั้นปัจจุบันนี้เปิดโทรทัศน์ ฟังเพลงได้ตลอดทั้งวันพร้อมกันกับการทำงานไปด้วย หนึ่งในคอนเทนท์ที่ได้รับความพอใจช่วงนี้ จำเป็นต้องชูให้ “กีฬา” ซึ่งนับว่าเป็นหนึ่งใน Content Is King เนื่องจากว่ากีฬาจะต้องมอง “ถ่ายทอดสด” แค่นั้น ก็เลยจะได้อรรถรส เชียร์กลุ่มโปรด จนกระทั่งจบทราบผลแพ้-ชนะ

รัญชิตา ศรีวรวิไล ผู้อำนวยการ บริษัท นีลเส็น เมืองไทย เผยออกมาว่า กว่า 1 ปีที่ลูกค้าดำรงชีวิตภายใต้เหตุการณ์แพร่ระบาดของโรควัววิด-19 ทำให้เริ่มเคยชินกับวิถีชีวิตใหม่หรือนิวนอร์มัล หนึ่งในนั้นเป็นความประพฤติปฏิบัติการรับดูมคอนเทนท์ โดยยิ่งไปกว่านั้น “รายการกีฬา” เมื่อมหกรรมกีฬาสำคัญกลับมาถ่ายทอดสดอีกที โดยในรอบ 12 เดือน แฟนคลับคนประเทศไทย 84% หันกลับมารับดูกีฬากันสุดกำลัง หรือคิดเป็น 43 ล้านคน รับมดูกีฬาที่แข่งขันในสนาม 20 ล้านคน และก็เล่นกีฬา 19 ล้านคน

โดยกีฬายอดนิยม ชั้น 1 เป็นบอล 61% และก็ตามด้วยวอลเล่ย์บอล 53% แบดมินตัน 42%% และก็มวยไทย 41% ซึ่งกีฬาแต่ละชนิดยังมีฐานผู้ชมไม่เหมือนกันด้วย อย่างบอล สาวกล้วนเป็นคนระดับกึ่งกลางถถึงบน มีกำลังซื้อสูง วอลเล่ย์บอล จะเป็นอันมากซื้อลดน้อยลง นับว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายที่แมส แบดมินตัน ฝูงคนมองกำลังซื้อสูงเหมือนกับบอล ในตอนที่มวย จะเป็นชนชั้นที่มีกำลังซื้อระดับกึ่งกลางถึงด้านล่าง ถ้าเกิดแบรนด์จะทำการตลาด ประชาสัมพันธ์โปรโมทจำเป็นต้องรู้เรื่องอินไซต์กลุ่มนี้

แฟนบอล-แบดมินตัน เป็นผู้ใช้กำลังซื้อสูง

ตอนที่หนทางการรับดูรายการกีฬา ปัจจุบันนี้ “สื่ออนไลน์” ทรงอิทธิพลอย่างมากและก็แซงหน้า “โทรทัศน์” เป็นระเบียบ และก็สถิติเป็นดังต่อไปนี้ สื่อสังคมออนไลน์ครอบครองพื้นที่การรับดู 80% (แบ่งตามแพลตฟอร์ม เฟซบุ๊ก 93% ยูทูป 92% อินสตาเอ็งรม 66% ทวิตเตอร์ 61% แล้วก็ติ๊กต๊อก 55%) และก็ตามด้วยโทรทัศน์ 78% วิดีโอสตรีมมิ่ง 75% Social Message 63% รวมทั้งเว็บข่าวเกี่ยวกับกีฬา 60%

ด้านมหกรรมกีฬาที่ชาวไทยพอใจซึ่งจัดขึ้นบ่อยๆทุกปี แน่ๆว่า “บอลโลก” มาชั้น 1 ที่ 61% กีฬายอดนิยมที่มีคนรักๆติดตามมากมายทั่วทั้งโลก และก็ตามด้วยเอเชี่ยนเกมส์ 55% กีฬาซีเกมส์ 54% รวมทั้งอาเซียน วอลเลย์บอล คัพ 53% ส่วนกีฬาที่มีฤดูชิงชัย ชูให้ “บอล พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” 55% และก็ตามด้วยยูฟ่า แชมป์เปี้ยนส์ลีก 49% ยูฟ่า ยูโรป้า ลีก 44% รวมทั้งบอลไทยลีก 43%

รายการกีฬาที่เพิ่งจะจัดแจงชิงชัยจบไปเป็น “วอลเล่ย์บอลหญิง เนชั่นลีก” ซึ่งนักวอลเล่ย์บอลลูกยางสาวไทยร่วมชิงชัยที่ประเทศอิตาลี และก็เป็นการทิ้งทวนของนักวอลเล่ย์บอลกลุ่มชาติไทย “6เซียน” รายการดังที่กล่าวมาแล้วช่อง 3 ได้ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดแล้วก็ทำเรทติ้งได้สูงถึ 5.3% เรียกว่าผู้ชมพุ่งกระฉูดเพื่อพลังใจนักกีฬาผู้แทนกลุ่มชาติไทยกันสุดกำลัง

เรทติ้งช่อง 3 ถ่ายทอดสด VNL

ส่วนรายการกีฬาใหญ่ที่กำลังกระทำการชิงชัยปัจจุบันนี้ หนีไม่พ้น “บอลยูโร 2020” ที่จะต้องเลื่อนการเตะมา 1 ปี เพราะเหตุว่าโรคระบาด นับจากฟาดหน้าแข้งครั้งแรก 11 เดือนมิถุนายนก่อนหน้านี้ ผู้ชมมากขึ้นตลอด เนื่องจากว่าเป็นกีฬาที่คอบอลคอย ทั้งยังเดิมคาดว่าไทยจะโดนเทจากยูฟ่า มิได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด เมื่อก่อนนัดหมายเปิดสนาม 2 วัน “โกมล ก็เลยรุ่งโรจน์ธุระ” ก็บรรลุการพูดจาซื้อไลเซ่นส์ร่วม 300 ล้านบาท ทำให้แฟนคลับไทยได้เฮ!!

เมื่อกีฬาได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ซื้อ แล้วแบรนด์เทงบประมาณเป็นผู้ช่วยเหลือ ประชาสัมพันธ์ในขณะถ่ายทอด ผลตอบรับคืออะไร นีลเส็น ถือกรณีศึกษาของแบรนด์ต่างๆเป็นดังต่อไปนี้ การประลองบอล เอเอฟซี แชมเปี้ยนส์ลีก 2021 ถ่ายทอดสดทางช่อง 7 แล้วก็รถยนต์มิตซูบิชิ ฝ่าประชาสัมพันธ์ สามารถเข้าถึง(Reach)ผู้ซื้อ 3.9 ล้านคน วอลเล่ย์บอลหญิง เนชั่นลีก ช่อง 3 เนสกาแฟ ทริปเปิล เอสเปรสโซ่เข้าถึงคนซื้อ 5 ล้านคน มวยไทยไฟต์ช่อง 8 วัวติดอยู่-วัวล่า เข้าถึงคนซื้อ 1.8 ล้านคน โตโยต้าไทยลีก น้ำโซดาลีโอ เข้าถึงลูกค้า 1.1 ล้านคน ฯ

คุมระบาด 'วัววิด-19' ปัจจุบัน! ปรับมาตรการ 'ห้องอาหาร' กรุงเทพมหานคร-ละแวกใกล้เคียง

bangkokbiznews

ยอด 'วัววิด-19' วันนี้ ตายพุ่ง! เจอเสียชีวิตสูง 53 ราย ติดเชื้อโรคเพิ่มเติม 4,786 ราย

bangkokbiznews

จากดราม่า 'น้ำปรุงรสบาร์บีคิว' เชื้อเชิญรู้ที่มา 'บาร์บีคิว' ของกินสมัยข้าทาส?

bangkokbiznews

แฟนดูกีฬามีเป็นอย่างมาก ทำให้แบรนด์เลือกลงทุนกับคอนเทนท์ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว หวังเข้าถึงฐานผู้ซื้อตนเอง ในปี 2561 แบรนด์ทุ่มทุนส่งเสริมกีฬา(ผู้ช่วยเหลือชิป มาร์เก็ตติ้ง)ต่างๆในภูเขาไม่ทวีปเอเชียมีสูงถึง 9,650 ล้านดอลลาร์ หรือราคาเป็นอันมากหลัก 3 แสนล้านบาทอย่างยิ่งจริงๆ แล้วก็นับวันการเป็นการเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนชิปกีฬารายการใหญ่ๆมีมูลค่าแพงขึ้นเรื่อยด้วย

ความนิยมชมชอบดูบอลยูโร 2020

ลงเงินอย่างใหญ่โต แล้วผู้ซื้อรู้สึกเช่นไรกับการที่แบรนด์เป็นผู้ช่วยเหลือ นีลเส็น ย้ำว่า 1.ปริมาณ 65% ของผู้ชมเห็นด้วยว่าแบรนด์ผู้ผลักดันและสนับสนุนกีฬาได้รับความพึงพอใจจากผู้ชมมากเพิ่มขึ้น 2.มีการจำชื่อบริษัท 63% 3.ลูกค้าคิดว่าแนวทางการทำตลาดด้วยการเป็นผู้ช่วยเหลือจัดว่าแบรนด์มีส่วนรับผิดชอบต่อสังคม 63% 4.เมื่อเทียบเคียงผลิตภัณฑ์แล้วก็บริการที่ราคา ประสิทธิภาพใกล้เคียงกัน ผู้ซื้อจะเลือกซื้อแบรนด์ที่ส่งเสริมกีฬานั้นๆมากยิ่งกว่า 55% 5.ลูกค้าพร้อมประกาศตัวชัดว่าหนุนแบรนด์ที่เป็นผู้สนับสนุนกีฬา 52% รวมทั้ง5.ผู้ใช้เลี่ยงแบรนด์ที่ไม่ใช่ผู้ผลักดันและสนับสนุน หรือแบรนด์ที่รังเกียจ 32% ข้อในที่สุด สะท้อนให้มีความคิดเห็นว่า ถ้าหากมีแบรนด์ใดที่ทำตลาดแอบแฝง(Ambush Marketing)ยังได้โอกาสเจาะใจผู้ซื้อได้

“อุตสาหกรรมกีฬาในประเทศไทยกำลังขยายตัวโดยตลอด แปลงเป็นสิ่งจำเป็นที่แบรนด์และก็ผู้ครอบครองสื่อจำเป็นจะต้องรู้เรื่องว่าผู้ชมกำลังรับดูจากแพล็ตฟอร์มใด การกระทำการรับดูเป็นเยี่ยงไร แล้วก็รับดูอะไรบ้าง ซึ่งข้อมูลพวกนี้จะก่อให้แบรนด์รวมทั้งผู้ครอบครองสื่อสามารถเข้าถึงแล้วก็รักษาความเกี่ยวพันกับกรุ๊ปผู้ชมได้อย่างมีคุณภาพ”

ส่วน “อีสปอร์ต” คนไทยมีการรับดูอย่างครื้นเครงด้วยเหมือนกัน ซึ่งการประลองอีสปอร์ตผ่านหลายแพลตฟอร์ม ดังเช่น YouTube 77%, Twitch 48%, Facebook 16%, mixer 12% รวมทั้ง Garena 11% โดยโทรศัพท์เคลื่อนที่เป็นเครื่องมือหลักที่แฟนอีสปอร์ตเลือกใช้เพื่อเล่นเกมรวมทั้งรับดูการแข่งขันชิงชัยสูงถึง 88% ช่วงเวลาที่ 1 ใน 2 นิยมเล่นเกมบนคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล รวมทั้งมีเพียงแต่ 45% ที่ใช้เกมคอนโซล โดยเฉลี่ยแฟนคลับชอบใช้เวลา 8 ชั่วโมงต่ออาทิตย์สำหรับเพื่อการเล่นเกม แสดงให้เห็นว่าการเล่นเกมมีความหมายต่อแฟนอีสปอร์ตมาก แล้วก็นอกจากนั้นพวกเขายังคงใช้เวลา 5 ชั่วโมงต่ออาทิตย์โดยเฉลี่ยสำหรับเพื่อการรับดูการประลองอีสปอร์ต สมัครTS911

“กรุ๊ปผู้ชมกีฬามีการเติบโตขึ้นเรื่อยความพึงพอใจของผู้ชมกีฬาที่มีต่อแบรนด์ผู้ส่งเสริมและสนับนุนก็มากขึ้นด้วยเหมือนกัน ผู้ชมกีฬามากยิ่งกว่า 60% ไม่เฉพาะแต่สามารถจำแบรนด์ผู้ให้การสนับสนุนได้ พวกเขายังมีมุมมองเชิงบวกต่อแบรนด์ดังที่กล่าวถึงแล้วอีกด้วย มากยิ่งกว่านั้นผู้ชมเห็นด้วยว่าแบรนด์ผู้ที่ได้การสนับสนุนกีฬาได้รับความพอใจจากผู้ชมมากเพิ่มขึ้น ยังทำให้เห็นว่าการฟื้นฟูสภาพอย่างเร็วของรายการกีฬานั้นสร้างจังหวะให้กับแบรนด์อีกทั้งในด้านการเข้าถึงแล้วก็ความมีส่วนร่วมกับแบรนด์ หรือ engagement

ความพึงพอใจรายการชนิดกีฬายังคงสูงโดยตลอด ทำให้แบรนด์ได้โอกาสแล้วก็ความสามารถที่จะชนะใจกรุ๊ปผู้ชมได้มากขึ้น”